國(guó)家工商總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)管局15日聯(lián)合公布的修訂后的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，進(jìn)一步規(guī)范了廣告審查和發(fā)布管理，加大了監(jiān)管執(zhí)法的力度。新標(biāo)準(zhǔn)將于5月1日起實(shí)施。

      新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)藥品廣告的監(jiān)管更加嚴(yán)格，增加了不得含有軍隊(duì)單位或者人員的名義、形象，利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施從事藥品宣傳;不得涉及公共信息、公共事件或與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容;不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目發(fā)布藥品廣告;不得含有與醫(yī)療機(jī)構(gòu)有關(guān)的醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容等規(guī)定。

      新標(biāo)準(zhǔn)加大了廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對(duì)發(fā)布違法藥品廣告的行政處罰力度。違法發(fā)布藥品廣告，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者處以一萬(wàn)元以下罰款;有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過(guò)三萬(wàn)元的罰款。

      為保證用藥安全，引導(dǎo)合理用藥，新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，藥品廣告中涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用的內(nèi)容，必須以國(guó)家批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，不得擴(kuò)大或者惡意隱瞞，不得含有說(shuō)明書(shū)以外的理論、觀點(diǎn)等。藥品廣告不得直接或間接慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量地購(gòu)買(mǎi)和使用藥品，不得含有免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等促銷藥品的內(nèi)容，不得含有評(píng)比、排序、推薦、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容。

      新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，不得在大眾傳播媒介發(fā)布處方藥廣告。麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品，醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑，軍隊(duì)特需藥品，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品以及批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品，均不得發(fā)布廣告。

      根據(jù)《廣告法》關(guān)于藥品廣告準(zhǔn)則和發(fā)布前審查的規(guī)定，1995年3月，國(guó)家工商局發(fā)布了《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，國(guó)家工商局和衛(wèi)生部發(fā)布了《藥品廣告審查辦法》。隨著藥品管理法律法規(guī)的調(diào)整和修訂以及管理體制發(fā)生變化，為保證藥品廣告真實(shí)、合法、科學(xué)，國(guó)家工商總局與國(guó)家食品藥品監(jiān)管局經(jīng)過(guò)調(diào)查研究和多次討論修改，重新修訂了《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》。